Как не потерять деньги на SEO

Оптимизация сайта — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в поисковых системах посредством влияния на них с помощью различных факторов. Чем профессиональней выполнена SEO, тем выше позици сайта и тем больше потенциальных клиентов он может принести заказчику.

Сейчас можно увидеть множество объявлений от SEO фирм, предлагающих вывести Ваш сайт в ТОП за уникально короткие сроки 1-2 недель. Это конечно же маркетинговый ход, так как SEO -процесс трудоемкий и времязатратный. СЕО разве что можно сравнить с медициной, где все зависит от проффесионализма врача, так и прогон по каталогам может либо навредить сайту, либо протолкнуть многие не очень конкурентные запросы в ТОП. Все зависит от базы и прямоты рук прогонщика. Так что не стоит сбрасывать регистрацию в каталогов со счетов.

Отличие науки эскулапов от точных в том, что профессионализм врача заключается не в умении лечить (схемам лечения той или иной болезни учат в мединституте), а в умении правильно поставить диагноз и на основании своих знаний, опыта и интуиции применить ту или иную методику лечения. Когда за лечение берется шарлатан, представляющийся или мнящий себя врачом, можно не только не вылечить и не принести пользы, но и усугубить ситуацию или привести к гибели пациента.

Очень похожая картина и с оптимизацией. Многие, кто хоть чуть-чуть понимает процессы SEO, видел их со стороны или просто прочитал об этом, дают объявления в Интернете и СМИ о «сказочных» успехах в продвижении сайта в минимально короткие сроки и практически даром.

Интернет уже давно превратился в колоссальный бизнес-процесс, и сервис бесплатных услуг постоянно сокращается, даже продвижение анкет на первые места рейтинга в сайтах знакомств стало платным, не говоря уже о размещении коммерческих предложений на досках объявлений. Можно констатировать, что из информативного ресурса, Интернет превращается в инструмент ведения бизнеса.

Миллионы людей пользуются Интернетом, их количество постоянно растет. Интернет — это не книга и не справочник, в нем нет оглавления. Подавляющее большинство людей для поиска информации используют поисковые системы. Среди запросов к поисковым системам достаточно высокий процент коммерческих, т.е. набирая в поисковой системе «Отдых в Сочи», мы пытаемся найти информацию об отдыхе в Сочи, купить путевку, выбрать санаторий или гостиницу и многое другое. Теперь представьте: по данному запросу «Яндекс», например, выдает 1230 сайтов. По статистике, не более 20% людей переходят дальше первой страницы поиска, на которой лишь 10 позиций. Из этого следует, что фирмы, чьи сайты находятся на этой странице, имеют огромный шанс привлечь целевого посетителя, который интересуется их услугами, а значит, велика вероятность того, что он из посетителя превратится в покупателя. Скажем если необходимо продвинуть запрос — «ремонт стиральных машин в егорьевске» , то надо объяснить клиенту, что по своей сути запрос — «ремонт стиральных машин не важен», а нужен именно тематический трафик из города Егорьевск.

В зависимости от назначения можно выделить три основных вида сайтов: промо, коммерческие и информационные. Оптимизация наиболее интересна для коммерческих сайтов, потому что позволяет увеличить посещаемость сайта целевой аудиторией, что в свою очередь ведет к росту продаж, а соответственно, и к росту самого бизнеса.

Углубимся немного в конкретику. По статистическим данным, 65% пользователей Рунета используют для поиска тех или иных данных поисковую систему «Яндекс». На сегодняшний день — это наиболее динамично развивающийся поисковик. Он осуществляет отбор сайтов, удовлетворяющих критериям запроса, по своим, известным только узкому кругу специалистов, алгоритмам. Вот понять, разгадать, а порой и интуитивно угадать алгоритмы отбора и есть показатель высокого мастерства и таланта оптимизатора. В крупных компаниях для понимания постоянно меняющегося алгоритма поиска работают целые аналитические отделы, которые отслеживают продвижение сайтов и дают рекомендации, что и как нужно сделать, чтобы конкретный сайт «поднялся» в общем списке множества аналогичных ресурсов. Данная задача подчас неподвластна любителям или дилетантам-оптимизаторам, поэтому для достижения положительного результата они применяют так называемые серые схемы раскрутки, в частности, устанавливают системы автоматического обмена ссылками, изменяют цвета текста в фоне заглавной страницы (скрытый текст), делают всевозможные накрутки и т.д. Через какое-то время алгоритмы поисковой системы обнаруживают пиратские методы раскрутки и «забанивают» сайт(понижает в выдаче), т.е. искусственно убирают его из выдачи результатов поиска. В итоге, владелец сайта теряет часть денег, потраченных на его создание и оптимизацию, так как для его возвращения в списки потребуется доработка и время.

Как же избежать «серых» схем раскрутки? Работать только с оптимизаторами, имеющими безукоризненную репутацию. Если компания или частный оптимизатор работают на рынке непродолжительное время, не предоставляют примеры оптимизированных сайтов, которые на момент просмотра должны находиться в поиске, не стоит начинать сотрудничество. Ни один профессиональный оптимизатор не будет гарантировать стопроцентный результат за короткое время. Для справки — среднее время выхода нового сайта в первую десятку поисковой системы «Яндекс» по среднеконкурентным запросам на текущее время составляет два-три месяца. Если вам предлагают низкую стоимость по сравнению с рыночной, то велика вероятность столкнуться с «серыми» или «черными» методами.

Для успешного продвижения сайта в поисковых системах необходимо провести комплекс работ, а также поработать с внешними факторами, а именно «рекламировать» сайт на других ресурсах Сети. Вот лишь некоторые способы, помогающие сайту подниматься в выдаче поисковых систем:

* коррекция НТМL-кода, оптимизация мета-тегов на страницах сайта;

* коррекция и написание дополнительных текстов на страницы сайта;

* коррекция структуры сайта, создание системы перекрестных ссылок;

* регистрация сайта в каталогах, рейтингах и на специализированных ресурсах;

* обмен ссылками с тематическими сайтами;

* покупка рекламных мест под ссылки на различных авторитетных с точки зрения поисковой системы ресурсах;

* регулярный мониторинг позиций сайта в поисковых системах сети;

* анализ алгоритмов поисковых систем;

* проведение дополнительных работ при изменениях алгоритмов поисковых систем.

Если говорить о стоимости поисковой оптимизации, то она определяется конкуренцией по определенным, интересным для клиента, поисковым запросам. Не секрет, что если компания предлагает редкий товар или является монополистом в какой-либо сфере, то по запросам, связанными с ее деятельностью, будет найдено немного сайтов, соответственно, и конкурировать за выход на лидирующие позиции придется с их небольшим количеством. Другое дело, когда сотни и тысячи компаний борются за место в первой десятке поиска и каждая прилагает максимум усилий и средств, чтобы там оказаться. Складывается стоимость оптимизации сайта из конкуренции по ключевым словам, определенным для сайта, из количества этих слов и бюджета на платную рекламу (покупка ссылок).

Разброс цен на оптимизацию сайтов разных тематик может составлять от 100 у.е. до 5000 у.е, в месяц.